第三季度这些家电企业利润下滑原因是这两点
日前，家电企业陆续发布了第三季度业绩报告。从业绩来看，不少企业的利润都呈现下滑态势，这引发了外界的关注。
厨电板块来看，老板电器2024年第三季度实现营收26.66 亿元，同比下降11.07%，实现归母净利润4.43 亿元，同比下降18.49%。万和电气2024年第三季度营业收入14.23亿元，同比增长5.93%;归属于上市公司股东的净利润9878.77万元，同比下降32.14%。
清洁电器板块来看，石头科技2024年第三季度营收则为25.9亿元，同比增长11.91%，归母净利润 3.51亿元，同比下滑43.4%。科沃斯2024年第三季度营收为32.5亿元，同比下降4.06%，归母净利润0.06亿元，同比下降69.21%。
厨房小家电板块来看，九阳股份2024年第三季度营收为17.95亿元，同比下降了27.12%;归母净利润为-7732.87万元。小熊电器2024年第三季度主营收入10.08亿元，同比上升3.17%;归母净利润1923.93万元，同比下降75.6%。
图：丁科技网摄
集成灶板块来看，浙江美大2024年第三季度实现营业收入1.95亿元，同比下降60.18%;实现净利润903.84万元，同比下降93.78%。火星人第三季度营收为3.16亿元，同比下滑42.29%;净利亏损约0.26亿元，同比下滑129.96%。
那么，为什么处于618、国庆大促周期的第三季度，这些家电企业的业绩表现反而不如上半年呢?原因主要有两点：
一是，618大促效果不佳，拖累了业绩增长。根据星图数据显示，史上最卷的2024年“618”各大平台价格战竞争激烈，综合电商平台销售总额5717亿元，同比下降了6.9%。在618规模收缩、价格竞争激烈的情况下，很多家电品类的销售有不同程度的下滑，家电企业的利润很难有好的表现。
二是，家电企业主动调整“蓄势”，将重心放在了第四季度。第三季度，很多家电企业规划、发布了新品，而这些新品的生产、营销等成本都集中在了第三季度，真正放量销售实际上在延后的第四季度。特别是，以旧换新政策在全国大规模落地是在第四季度，不少企业由此将发力点也放在了第四季度，这就造成了第三季度销售的有计划“收缩”，从而为第四季度的增长奠定基础。
综上，对于第三季度一些家电企业利润的下滑，外界不必过于紧张、惊慌，展望第四季度以及全年业绩来看，相信大部分家电企业还是会呈现“增长”态势。2025年，政策刺激下的需求复苏，有望继续推动家电行业向好回暖。